Vybe · Retail & e-commerce · AI-contentcreatie + Website & software + Configurator

Elegant, binnen bereik. De koers van een nieuw meubelmerk.

Koopmans Meubelen, bekend van tafels op maat, wilde voor stoelen een tweede merk, lager in prijs zonder goedkoop te ogen. Wij gaven Vybe een koers waarin betaalbaarheid en uitstraling samenkomen.

De vraag

De naam en de stoelen waren er, een eigen gezicht nog niet. Vybe moest frisser en lichter ogen dan Koopmans, met vergelijkbare kwaliteit. Naast Koopmans, niet eronder. En snel op de markt, met een compleet concept tot en met de configurator. Hoe geef je een nieuw merk in korte tijd een gezicht dat niemand voor de goedkope versie aanziet?

Het idee

Vybe hoefde niet te zeggen dat het niet goedkoop is. Het moest het laten zien. Wij kozen elegantie als belofte, met een prijs die past. In de woorden van Vybe verdient elk interieur een stoel met sfeer. Het logo draagt die spanning al, een zachte v naast strakke letters. Daarna kreeg de uitstraling twee kanten, sfeer op de homepage en in de campagne, en rust op de productpagina's, waar de koper beslist. Licht, crème en één accent in amber verbinden de twee. De keuzes liggen vast in regels die je met ja of nee toetst.

Zo zit jij te genieten op een billboard aan een gevel

Zo zit jij aan tafel als post op een telefoon

De Vybe-homepage met Zo zit jij aan de lunch op een laptop

Zo zit jij op zondag als advertentie in een tijdschrift

Zo zit jij na een wandeling op de zijkant van een bus

Zo zit jij aan de lunch als achterwand van een beursstand

Reinvented

Wij ontwikkelden identiteit, beeld en configurator tegelijk, niet na elkaar. Acht dagen na het eerste gesprek lag het merkboek er. In dezelfde week lagen ook de Vybe-kamer en een eerste schermontwerp klaar. Na drie weken stond de hele collectie in beeld, na een maand draaide de configurator. Zo hoefde Koopmans niet te wachten tot het ene klaar was voordat het volgende begon.

Eén kamer, hetzelfde licht

Op de productpagina's verschijnen de zeven modellen los, in vaste standen. Onder Collectie op de website staan ze afzonderlijk in dezelfde kamer. Het licht valt er steeds van links. Daardoor leest de collectie als een geheel. Bij elk model hoort ook een beeld van dichtbij, met een hand op de stof.

Zo zit jij

De campagnezin wijst meteen naar de stoel, en naar wie hem koopt. Zo zit jij op zondag nodigt de koper uit zichzelf al aan tafel te zien, met koffie en een broodje. Op die herkenning bouwt de campagne. Zo gaat het niet alleen om een product, maar om een gevoel waar mensen bij willen horen. Wij hielden de ruimtes bewust rustig, zodat het model het middelpunt blijft. In die rustige ruimtes moet het moment aan tafel uitnodigend aanvoelen.

Het resultaat

In de configurator draait de koper het model rond en kiest hij stof en onderstel. Hij ziet hem direct veranderen, in de studio of in een kamer. De website opent met film en sfeer, de collectie is rustig en wit. De scènes van Zo zit jij zijn er als beeld en als korte film voor social. De configurator draait live op vybe-collection.nl.