Sekisui · Industrie

Duidelijk maken wat niemand ziet. De koers voor Sekisui in de auto.

Sekisui wilde techniek uitleggen die verstopt zit, of die nog alleen als concept bestaat. Wij hielden overal dezelfde koers aan. Laat ervaren wat het doet, niet hoe het materiaal eruitziet.

De vraag

Sekisui maakt materialen voor de auto die uit het zicht blijven. Achter het scherm, in het dak en onder de bodem. Voor de productbeelden zocht Sekisui een beeld dat betrouwbaar oogt en toch vernieuwend is. Klanten in de industrie moeten de techniek kunnen volgen. Bij twee onderdelen in ontwikkeling werd die vraag groter. Een dak dat vooraf toont wat een zelfrijdende wagen gaat doen. En een bediening op het stuur van een fiets, met de auto in het vizier. Hoe leg je uit wat nog niemand kent? En hoe laat je iemand de techniek ervaren zonder dat hij die zelf kan testen?

Het idee

In overleg kozen wij de combinatie, betrouwbaar als basis en vernieuwend in het detail. Het doel bleef overal gelijk, de ervaring in beeld voelbaar maken. De productbeelden maken zichtbaar waar Sekisui in het voertuig zit. Bij het dak gaat het om wat het voertuig van plan is. Bij Smart Grip draait het verhaal om één vraag. Hoe bedient een fietser telefoon, verwarming en licht zonder het stuur los te laten?

Reinvented

Bij het dak bleef het niet bij uitleg. Wij werkten het gekozen patroon als concept uit op basis van de technische tekening van het glas. Dat leverden wij aan Sekisui voor de uitvoering. Zo kan Sekisui het in de conceptauto presenteren, ook op een beurs. Hetzelfde ontwerp legt de werking uit in de film en is bedoeld voor de print in het dak. Uitleg en product lopen zo niet uit elkaar.

Eén print, vier functies

Sekisui koos uit zes richtingen het lijnenpatroon. Als meest vloeiende en rustigste ontwerp spreekt het naar verwachting een breed publiek aan. Het oogt futuristisch, maar niet overdreven, het voelt als nu. Zonder licht is het patroon onzichtbaar. Met licht toont het alle vier de functies, remmen, optrekken, afslaan en ambient. Rood voor remmen en amber voor afslaan volgen de signalering die in Europa gebruikelijk is. Zo zien de inzittenden vooraf wat er komt, ook bij een plotselinge stop. Dat is bedoeld voor een prettiger rit en tegen wagenziekte. Ambient, in zacht blauw, is er om de beleving compleet te maken voor elk moment.

Aan het stuur

In de eerste scènes bedient een heel kleine chip de telefoon, op fiets, fatbike en motor. Wij tonen de bediening naast het telefoonscherm, zodat elke beweging te volgen is. Kantelen verschuift de kaart, draaien verschuift en zoomt tegelijk, drukken opent en bevestigt. In de grip zitten ook een richtingaanwijzer, verlichting voor de veiligheid en verwarming. De laatste scène speelt bewust in een wagen, als link met de conceptauto. Die is voor deze tak van Sekisui het middelpunt, met de nieuwste concepten op beurzen en in video's. Het panoramadak is er één van.

Een film om bij te vertellen

De films zijn bedoeld om bij klanten te presenteren, niet alleen om te bekijken. Daarom kregen ze samen één opzet, losse blokken die Sekisui per klant kan combineren. Per blok spraken wij een rustige en een normale versie af. Over de rustige versie kan wie presenteert live vertellen, en tussendoor stoppen om iets toe te lichten.

Het resultaat

Veertien productbeelden lopen van de tape achter de hemelbekleding tot het accupakket van een elektrisch voertuig. Smart Grip kreeg een eerste filmschets, van de fiets tot in de auto. En voor het dak sluiten de film van 36 seconden en het proefdrukklare patroon op elkaar aan.