Bata Industrials · Industrie · 3D-visualisatie + AI-contentcreatie

Werkschoenen als helden, twaalf meter breed. Gescand in 3D.

12 mbrede beurswand op A+A

Voor de Enduro-lijn scanden we vier echte veiligheidsschoenen in 3D en zetten we ze in hun eigen werkomgeving, voor de hero walls op de A+A-beurs.

echte schoenen in 3D gescand

12 m

brede hero wall op A+A 2023

fasen: beurs, campagne, lancering

De uitdaging

Bata Industrials lanceerde in 2023 de Enduro-lijn op de A+A in Düsseldorf. De briefing vroeg om heroïsche productfotografie: de schoen op een voetstuk, in zijn eigen werkomgeving, scherp genoeg voor een beurswand van ruim 12 bij 4 meter. Vier segmenten, vier werelden: bouw, transport, landbouw en industrie.

Onze aanpak

Het idee: laat de echte schoen de hoofdrol spelen. Via bureau Blue Dragon kregen we de vier schoenen en scanden we ze in 3D, zodat elke vouw en elk stiksel klopt. Die scans zetten we fotorealistisch in hun omgeving: op een boomstronk op het land, op een betonblok op de bouwplaats, tussen de stellingen van een magazijn en de robots van een autofabriek. Altijd met de buitenzijde van de schoen in beeld, zoals Bata dat wil.

Het resultaat

De beelden hingen op de hero walls van A+A 2023 en gingen daarna door naar brochure, bus en campagne. In 2024 volgden vier nieuwe werkomgevingen en de FAYVR-sneaker: een 3D-model, drie campagnebeelden en een morph-animatie voor de lancering van de collectie.

Vervolg: de campagne van 2025

Voor de internationale campagne van 2025 maakten we per land een personage aan het werk, met de echte schoen erbij: in een timmerwerkplaats, op een steiger, in een fabriek en in een restaurantkeuken. Inmiddels maken we die schoenbeelden met 3D als basis en AI als afwerking: logo, zool en stiksels zoals de schoen echt is, met zaagsel, stof en het licht van de werkplek erop.